2018俄羅斯世界杯在昨晚打響，全世界球迷又將墮入四年一度的狂歡之中。如從前一般，“國足”再次無緣世界杯決賽，可是另一支“我國隊(duì)”卻已悄悄站上了世界杯賽場的舞臺。從世界杯吉祥物、參賽國國旗、球迷服，到場館暖通設(shè)備、競技場電梯、來自湖北的小龍蝦……這支“我國隊(duì)”簡直承包了本屆世界杯的方方面面。
　　
　　對此，英國《衛(wèi)報》的一篇文章說，今年夏天去看世界杯的球迷們，將會看我國電視機(jī)、用我國手機(jī)、坐我國電動滑板車以及喝著我國奶制品。央視聞名主持人白巖松更笑稱，我國除了足球隊(duì)沒去俄羅斯世界杯，其他都去了。“我國制作”的組團(tuán)“出線”俄羅斯世界杯，讓我國元素在世界杯上刷滿了存在感?！皼_出亞洲走向世界”，我國企業(yè)已然做到。那么這場世界杯掘金盛宴對我國企業(yè)究竟意味著什么，儀器儀表職業(yè)又能從中掘出那些金子呢？
　　
　　“品牌搶奪戰(zhàn)”白熱化 我國資助商怒刷存在感
　　
　　作為世界上注重度較高的體育賽事，世界杯向來是全球各大企業(yè)的“兵家必爭之地”。競賽還未打響，“品牌搶奪戰(zhàn)”的烽火就已燒到了全球各地。從2008年北京奧運(yùn)會獲得巨大成功之后，越來越多的我國企業(yè)開始把參加世界賽事作為“出?！钡闹匾址ǎ澜绫匀皇遣恍绣e失的良機(jī)。
　　
　　世界杯上具有品牌影響力的無疑是資助商。世界足聯(lián)把資助商分為了三個等級：全球協(xié)作同伴、世界杯資助商和經(jīng)過調(diào)整的世界杯區(qū)域支撐同伴。萬達(dá)集團(tuán)加盟全球協(xié)作同伴，蒙牛、vivo和海信成為世界杯資助商，雅迪集團(tuán)和帝牌集團(tuán)則是區(qū)域支撐同伴。無論是哪一級資助商，都可以將自己的產(chǎn)品、效勞和品牌與世界杯賽事聯(lián)絡(luò)在一起，獲取不行估量的經(jīng)濟(jì)利益和品牌效益。
　　
　　品牌營銷不行少 儀器儀表企業(yè)可量力而為
　　
　　不管是儀器儀表企業(yè)仍是其他各行各業(yè)，想必都愿望可以在這樣的世界賽事上“刷存在感”，乃至能在競賽完畢后以“世界杯資助商”的名義推行產(chǎn)品和品牌。不過，世界杯資助商并不好當(dāng)，雄厚的財(cái)力是基本。要知道，全球協(xié)作同伴資助費(fèi)至少1.2億美元，世界杯資助商要花掉6800萬美元，而區(qū)域支撐同伴也需至少2125萬美元。如此大額的投入，對于絕大多數(shù)儀器儀表企業(yè)來說無疑是天文數(shù)字，但仍有企業(yè)哪怕虧本也要力爭上游資助世界杯。
　　
　　現(xiàn)在，不少儀器儀表企業(yè)乘著“我國制作2025”的大潮向世界經(jīng)濟(jì)化海洋游去。品牌“出?！蓖瞧髽I(yè)打入世界前哨的榜首哨，也是決定能否攻下他國堡壘的關(guān)鍵之一?？墒牵瑐鹘y(tǒng)企業(yè)的運(yùn)營思想?yún)s鮮少注重品牌刻畫和推行，認(rèn)為企業(yè)資助、品牌協(xié)作等營銷手法是糟蹋資金，還不如直接給產(chǎn)品打廣告來的有用。實(shí)際上，跟著傳播方法的改動和新式前言的誕生，品牌營銷的方法變得多種多樣，資助各大賽事正是其中之一。
　　
　　不過，各家儀器儀表企業(yè)狀況各異，實(shí)力也不盡相同，在進(jìn)行品牌營銷的時分仍是要量力而為。此前有一家企業(yè)遭遇虧本也要堅(jiān)持資助世界杯，結(jié)果在時間短光輝之后步入低迷。想要經(jīng)過資助世界杯力挽狂瀾未為不行，可是破釜沉舟帶來的壓力無疑是巨大的，無法借此翻盤意味著落井下石。

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